Proiectul Trump Tower din Australia, abandonat din cauza reputației negative a mărcii
Proiectul privind construcția primului Trump Tower din Australia a fost abandonat la doar trei luni de la anunțul oficial, conform informațiilor furnizate de CNN. Dezvoltatorul a făcut această decizie din cauza reacției nefavorabile a publicului față de proiect, numind-o „extrem de nedreaptă” și subliniind că „marca Trump a devenit toxică pentru australieni”.
David Young, CEO al Altus Property Group, a declarat pentru CNN: „Să spunem doar că, odată cu războiul din Iran și cu tot restul, brandul Trump a devenit din ce în ce mai nepopular în Australia”.
Proiectul inițial prevedea construirea unei clădiri de 91 de etaje pe Gold Coast, sub numele de Trump International Hotel & Tower Gold Coast, prezentat ca fiind cel mai înalt turn din Australia. Planul includea un hotel de lux cu 285 de camere, un centru comercial exclusivist, restaurante și apartamente rezidențiale conforme standardelor impuse de reprezentanții Trump.
În urma reacțiilor negative, proiectul va continua fără implicarea numelui Trump. Lansarea acestuia a fost contestată de un număr semnificativ de persoane, iar o petiție care solicita stoparea construcției a strâns peste 140.000 de semnături.
Astfel, Trump Tower din Australia devine un exemplu al impactului pe care reputația unei mărci poate avea asupra proiectelor imobiliare, într-un context în care publicul devine tot mai receptiv la aspectele non-financiare ale afacerilor.
