Prezența brandurilor la evenimente: impactul asupra publicului
Conform studiului Events Behavior 2026, realizat de Starcom România, 74% dintre români sunt receptivi la implicarea brandurilor în evenimente. Totuși, peste jumătate dintre participanți penalizează brandurile care se concentrează exclusiv pe expunere și promovare comercială.
Consumatorii apreciază brandurile care reușesc să se integreze natural în experiența evenimentului, oferind beneficii tangibile și contribuind autentic la atmosfera generală. Activările considerate prea agresive sau intruzive pot afecta percepția publicului asupra brandului în cauză.
Rezultatele studiului arată că 70% dintre respondenți au o părere mai favorabilă despre brandurile care se potrivesc firesc contextului unui eveniment, în timp ce 64% apreciază companiile care aduc ceva util participanților. În contrast, 55% dintre participanți afirmă că au o percepție mai puțin favorabilă despre brandurile care se rezumă doar la publicitate și promovare, fără a aduce o valoare reală experienței oferite.
Echipa de cercetare Starcom România subliniază că „evenimentele nu mai sunt doar spații de expunere pentru branduri, ci au devenit contexte în care oamenii aleg să își petreacă timpul, să descopere lucruri noi și să creeze amintiri. În acest mediu, relevanța și utilitatea sunt mai importante decât simpla prezență sau vizibilitatea.”
