Cupa Mondială 2030: Pauzele de hidratare, o nouă mină de aur pentru televiziuni
Analistul Michael Johnson estimează că o reclamă difuzată în pauzele de hidratare ale Cupei Mondiale din 2030 ar putea valora între șapte și nouă milioane de dolari. Turneul se va desfășura în SUA, Mexic și Canada, în perioada 11 iunie – 19 iulie, iar temperaturile ridicate din cele trei țări gazdă sunt un factor important de luat în considerare.
FIFA a invocat protecția sănătății și siguranței jucătorilor drept motiv pentru introducerea acestor pauze de hidratare obligatorii la fiecare meci, o măsură inspirată și de modelul sportiv american. Aceste pauze vor include un spectacol la finala turneului, susținut de Shakira, similar cu show-ul de la Super Bowl, reflectând o apropiere tot mai evidentă de formatele sportive americane precum NFL și NBA.
Michael Johnson subliniază că prețurile spoturilor publicitare din aceste pauze ar putea atinge niveluri similare cu cele de la Super Bowl, datorită audienței uriașe pe care o adună evenimentele sportive de talia Cupei Mondiale. Cu o audiență record de 1,42 miliarde de telespectatori pentru finala din Qatar 2022, interesul pentru publicitate în aceste pauze este pe deplin justificat.
Cu toate acestea, nu toate televiziunile vor profita de aceste pauze de publicitate. ITV din Marea Britanie, de exemplu, a anunțat că nu va difuza reclame în aceste intervale, din cauza limitelor stricte impuse de autoritatea de reglementare britanică Ofcom.
Fanii europeni se arată sceptici în privința introducerii acestor pauze de hidratare, considerând că acestea ar americaniza sportul și ar putea diminua experiența de urmărire a meciurilor. Îngrijorarea este că prea multe reclame ar putea enerva fanii și ar putea scădea implicarea emoțională. Experiențele anterioare, precum pauzele VAR, care au stârnit nemulțumiri, ridică semne de întrebare cu privire la acceptarea acestor schimbări în fotbalul european.
În ciuda acestor controverse, FIFA nu a confirmat încă dacă pauzele de hidratare vor deveni o prezență permanentă la viitoarele turnee. Edițiile din 2030 și 2034 se vor desfășura în Spania, Portugalia, Maroc și Arabia Saudită, țări cu temperaturi ce pot depăși 30°C în iulie, ceea ce ridică întrebări cu privire la necesitatea implementării acestor pauze și în viitor.
