Tendam, Gigantul Modă din Spatele Brandurilor Spaniole, Pregătește O Extindere Masivă în România
Grupul cunoscut anterior sub numele de Grupo Cortefiel, acum sub marca Tendam, își propune să-și mărească prezența atât în piețele deja existente, cât și să intre în regiuni noi, inclusiv România, conform raportului anual publicat de acționarul majoritar, 2PointZero Group.
Conform informațiilor de pe retaildetail.eu, Tendam operează în prezent peste 1.800 de magazine în peste 80 de țări la nivel mondial. Compania are în plan deschiderea a aproximativ 140 de magazine noi, o strategie de creștere ce combină expansiunea fizică cu dezvoltarea digitală.
Tendam nu se rezumă doar la extinderea rețelei fizice, ci investește și în canalele digitale, atât prin platformele proprii, cât și prin parteneriate externe. De asemenea, compania are în plan integrarea soluțiilor de inteligență artificială pentru optimizarea diverselor procese interne, de la gestionarea cererii și a prețurilor, până la lanțul logistic și marketing.
În vara anului trecut, grupul a fost preluat de Multiply Group, vehiculul de investiții al familiei regale din Abu Dhabi, care a achiziționat 67,91% din acțiunile Tendam și l-a integrat în 2PointZero Group, un fond focusat pe sectoarele de consum, energie și tehnologie.
Grupul spaniol din spatele brandurilor Cortefiel, Springfield și Women’secret își propune să-și dubleze cifra de afaceri până la aproape 3 miliarde de euro în următorii cinci ani. Strategia de internaționalizare, achiziții și dezvoltare de noi branduri este menită să contribuie la atingerea acestui obiectiv ambițios.
În 2025, Tendam a înregistrat o cifră de afaceri de 1,442 miliarde de euro, în creștere cu 5,33% față de anul anterior. EBITDA a crescut la 369 de milioane de euro, cu 8,21% mai mult decât în 2024. Cu o nouă structură acționarială și o orientare către expansiune internațională și digitală, Tendam se pregătește pentru o creștere semnificativă pe piața globală a modei.
De ce a dispărut Springfield din România în 2014-2015
Springfield a intrat pe piața din România la sfârșitul anilor 2000, într-o perioadă de extindere rapidă a brandurilor internaționale de modă în Europa Centrală și de Est. Brandul spaniol, parte a grupului Cortefiel (actualul Tendam), a fost introdus pe piața românească printr-un parteneriat de franciză local, nu printr-o prezență directă a companiei-mamă.
Deschise în centre comerciale importante din București și alte orașe mari, magazinele Springfield au atras publicul tânăr cu oferta lor de modă casual. În ciuda succesului inițial, rețeaua din România a fost dependentă de operatorul local de franciză, care administra mai multe branduri internaționale. Pe măsură ce costurile operaționale au crescut, iar concurența din partea marilor lanțuri de modă fast fashion a devenit mai acerbă, modelul de business a devenit dificil de menținut.
În jurul anilor 2014-2015, magazinele Springfield din România au început să dispară treptat de pe piață din cauza prăbușirii operatorului local de franciză, care a dus la închiderea rețelei. Acest lucru nu a fost rezultatul unei retrageri strategice, ci a încetării parteneriatului local care susținea operațiunile. Cu toate acestea, brandul a continuat să se dezvolte la nivel internațional sub umbrela Tendam și acum se pregătește pentru o revenire pe piața românească, de această dată printr-o strategie de expansiune directă și mai controlată.
